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研调：中国手机市场加速高端化 瓜分苹果市场
研调机构Counterpoint 报告显示，中国智能手机市场高端化趋势持续加深，600 美元以上机型占比从2018 年的11% 攀升至2024 年的28%，本土手机大厂华为已成高端市场龙头，市占率达29%。
华为自2023 年重返5G 市场后，以Pura 系列与Nova 13 系列产品快速攻占高阶市场，推动其2024 年高端机型销量年增52%。与此同时，其他中国品牌也积极抢进高端市场，小米与vivo 2024 年高端机型销量均大增近50%。
同时，中国政府推出的手机补贴政策让今年1 月销量年增17.6%，预计将使2025 年第一季市场额外成长2 至3 个百分点，使得这些本土品牌共同瓜分苹果市场，使苹果在中国高端手机市场占比下滑至54%，而中国大厂合计市占率则从2020 年的5% 提升至15%。
在中阶市场，中国手机制造商更是巩固了绝对优势，在400-600 美元（约台币13,200-19,760 元）价格带的市占率已从2023 年的89% 进一步提升至91%。 Counterpoint 分析指出，这显示消费者对本土品牌的偏好持续增强，中国品牌不仅具备价格优势，也提供卓越的性能表现，进一步吸引消费者选择国产手机。
中国政府于今年1 月8 日推出新一轮数位产品补贴计划，涵盖手机、平板电脑与智能手表，提供15% 产品补贴，单品最高补贴额度2,200 元台币。
这一政策立即带动市场升温，1 月20-26 日当周智能手机销量年增近65%，达950 万台，整个1 月销量年增17.6% 至2,900 万台，华为、vivo、小米位居市场前三，合计市占53.8%。
Counterpoint 指出，此次补贴政策适逢AI智能手机时代来临，预计将加速传统手机向生成式AI 手机转换。虽然短期内市场需求被点燃，但业界忧心补贴结束后可能带来销量回落。展望未来，中国智能手机市场高端化趋势将持续深化，手机制造商需强化产品创新、本土化策略与品牌差异化，以保持竞争优势。