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免税香烟的批发代购_2024年度OTC黄金大单品竟是这些!

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免税香烟的批发代购《今日汇总》









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2024年度OTC黄金大单品竟是这些!

  来源:赛柏蓝、非处方药协会

  2024年度OTC药品系列榜单发布

  近日,中国非处方药物协会发布《2024年度中国非处方药生产企业综合统计排名》、《2024年度中国非处方药产品综合统计排名(化学药)》、《2024年度中国非处方药产品综合统计排名(中成药)》等系列榜单。其中,首次发布《2024年度中国非处方药儿科大单品名单》。

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  随着医疗卫生体制改革深化和人民健康水平提高,以及品种的不断增加,OTC行业市场规模不断扩大。艾昆纬数据显示,预计2024年OTC用药市场规模超过2900亿元,2025年超过3000亿元。

  TOP20企业品种资源比拼

  OTC畅销药品牌一直是各大药企竞相争夺的热门资源,这些品牌不仅是流量产品,更是企业OTC业务收入的重要支柱。根据最新数据,截至目前,OTC药品销售收入排名前20的企业共拥有207个主要OTC产品品牌,其中许多产品的销售额突破亿元大关,甚至不乏5亿元乃至10亿元级别的重磅品种。

  从这些企业的畅销OTC品种资源分布来看,中成药企业和跨国药企占据了主导地位。中成药企业方面,华润三九、太极集团、修正药业、云南白药、葵花药业等表现尤为突出;而跨国药企中,赫力昂(原葛兰素史克)、科赴中国(原强生非处方药)、拜耳医药等也凭借其强大的品牌影响力和市场竞争力,稳居前列。

  按照2024年度中国OTC药品生产企业综合统计排名前20企业,其上榜的主要OTC畅销产品情况如下:

  中成药OTC厂牌被看好 

  随着人们健康意识和自我保健需求的不断提升,叠加集采政策对OTC领域影响相对较小的因素,OTC品种及其相关企业受到越来越多的关注,尤其是OTC中成药的消费属性日益凸显。

  中银证券的一份研究报告指出,中药OTC品牌具有以下几大优势:

  1、集采免疫优势:由于其主要面向院外零售市场,即使在医药集采等政策调整的背景下,价格波动幅度也相对有限,因此在定价策略上拥有更大的独立性和灵活性。

  2、兼具刚需和消费属性优势:随着这些产品在线下药店和线上零售渠道的深度渗透,消费者可以根据自身健康状况和需求自主选择适合的产品,购药过程具有较高的灵活性和主动性,消费属性显著。此外,随着中国老龄化问题的加剧,慢性病高发成为一大挑战,老年群体对医疗服务和健康管理需求的增长,进一步凸显了中药OTC产品“治未病”的刚性需求优势。

  3、“处转非”和双跨品种优势:中成药是“处转非”和双跨品种的主力军,越来越多的药企将旗下品种转为非处方药。“处转非”是一种国际通行的做法,即某些药品在经过长期市场检验确认其在特定适应症上安全有效后,为提高药品利用效率、缓解医疗资源紧张、降低患者用药成本并提升可及性,从而增强患者的自我管理能力。随着国家“处转非”监管政策的不断完善,相关品种和企业数量持续增加。自2020年起,国家药品监督管理局已正式公告了121种处方药转化为非处方药,其中63个为独家品种,中成药占据主导地位,高达49个,占比超过七成。这一趋势在2024年仍在延续。

  在OTC品牌药企中,中成药企业的优势尤为突出。中成药企业在我国OTC市场中占据主要地位,代表性企业如华润三九、太极集团、修正药业、云南白药、葵花药业等,均是中成药领域的领军企业。这些企业不仅拥有丰富的OTC产品资源,而且OTC业务收入在其整体营收中占比较高,进一步巩固了其在市场中的竞争优势。

  中成药主导OTC黄金大单品市场

  OTC市场中的黄金大单品主要集中在感冒、消化、补益、皮肤等常见疾病领域,这些产品凭借其显著的疗效、广泛的品牌认知度和稳定的市场需求,成为药企收入的重要来源。中成药在黄金大单品中占据主导地位,体现了消费者对传统中医药的信任和青睐。此外,跨国药企与本土中成药企业并驾齐驱,显示出OTC市场的多元化竞争格局。

  黄金大单品的成功不仅依赖于产品本身的疗效,还与其品牌建设、渠道布局和消费者教育密切相关。未来,随着健康消费需求的持续升级和“处转非”政策的推进,OTC黄金大单品市场有望进一步扩容,中成药和消费属性强的产品将更具增长潜力。

  附:2024年度中国非处方药黄金大单品名单

 

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