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春节档预售总票房超9亿元：综合实力近年最强，机构预测或超去年创新高
2025年春节档正式开启，从1月28日至2月4日（腊月二十九日至正月初七）共计8天。
今年春节档大片云集，六部影片中有五部是高分高票房的IP系列影片，因积累了良好的口碑和庞大的观众基础，在上映前期就已受到广泛关注。但六部影片均避开了1月28日除夕当天，选择在1月29日（正月初一）上映。
据猫眼专业版数据，截至1月27日24时，2025春节档预售总票房超9亿元，为影史春节档预售票房第2名。这一预售成绩已超越2024年春节档预售票房（7.25亿元），也刷新影史春节档预售票房最快破8亿元的纪录。档期内共4部影片预售破亿，分别是《射雕英雄传：侠之大者》《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》。
背后有哪些上市公司？
作为强片云集的档期，春节档往往肩负着出头部大片的重任，2024全年票房前五名中有4部春节档影片，足见春节档的重要性。
谈及春节档的意义，灯塔专业版数据分析师陈晋向澎湃新闻记者表示，自2013年以来，春节档票房从7亿到80亿，逐渐成为电影市场第一大档期，影史22部票房30亿以上的影片，春节档贡献一半，2024年春节档创造中国影史票房最高纪录，8天票房80.16亿元，贡献全年票房近五分之一。
业内对于今年春节档也寄予厚望，称这是近几年综合实力“最强”的一届春节档。猫眼娱乐市场分析师赖力、灯塔专业版运营负责人王舒均向澎湃新闻记者提及，期待今年春节档的最终票房能够再创新高，更多纪录被打破，也期待今年能看到一个史上最高口碑的春节档。
《射雕英雄传：侠之大者》海报
在预售中，排名第一的影片是徐克导演，肖战、庄达菲主演的《射雕英雄传：侠之大者》，出品方包括中国电影（600977.SH）、横店影视（603103.SH）。近日，中国电影在投资者互动平台上表示，《射雕英雄传：侠之大者》是公司主控影片，按照上交所信息披露规定，影片项目投资比例不属于应披露事项。此外，中国电影提及将根据影片特点推出模型、邮品、文创等各类电影衍生品，并提供多种便于观众选购的销售渠道。
中国电影2024年12月17日披露的投资者调研纪要显示，除影片《射雕英雄传：侠之大者》外，中国电影还参与出品影片《熊出没·重启未来》，在春节档上映。《熊出没·重启未来》的出品方还包括万达电影（002739.SZ）及横店影视（603103.SH）。
《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》也在预售中有不错的成绩。据灯塔专业版数据，《哪吒之魔童闹海》出品方有5家，光线传媒（300251.SZ）主投；《封神第二部：战火西岐》的出品方有7家，包括北京文化（维权）（000802.SZ）、阿里影业（01060.HK）；《唐探1900》的出品方有6家，包括万达电影、中国电影、上海儒意影视等。
《封神第二部：战火西岐》海报
1月26日，光线传媒在投资者互动平台密集回答投资者提问。光线传媒表示，电影宣发工作将依据电影上映时间，按节奏有序推进。《哪吒之魔童闹海》已经规划并陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等等，可满足不同人群的多样化需求。
《哪吒之魔童闹海》海报
在互动平台，也有投资者问及《哪吒之魔童闹海》的排片率，对此，光线传媒表示，电影市场是一个充分竞争的市场，电影的排片受影片类型、档期、受众群体等多种因素共同影响。公司会努力做好发行工作，以期获取更高的排片；同时，作为高端内容提供商，公司仍将在做好内容生产上持续发力，以期为广大观众提供更为丰富多样、品质精良的内容作品。
《唐探1900》海报
对于《唐探1900》的出品方，有投资者在互动平台提问万达电影，“唐探”及其他一些作品都带上儒意，万达股东的利益被侵蚀，何时解决同业竞争？儒意给万达带来了什么优秀资源？对此，万达电影表示，双方已形成上下游业务协同，并在影视内容研发、制作及宣发领域实现资源共享。2024年，双方在《白蛇：浮生》《抓娃娃》《追风者》等多部口碑电影/电视剧开展合作，公司的内容制作和发行能力得到进一步提升。
票补、消费券等举措让利消费者
“由于片方票补和各地消费券的发放，春节档多部影片让利观众，也让19.9的电影票‘重出江湖’，这些优惠举措的出台也助力了春节档影片预售成绩的节节攀升。”猫眼娱乐市场分析师赖力向澎湃新闻记者表示。
赖力说，优惠票价会吸引更多价格敏感的观众入场，尤其是在春节档平均票价较高的前提下，消费券以及优惠票价的吸引力较大，“消费券对票房的提升也需建立在春节档影片好看、观众爱看的基础之上，若今年春节档影片口碑出众，结合优惠活动，有机会带动春节档票房再创新高。”
灯塔专业版运营负责人王舒也向澎湃新闻记者分析道，虽然今年春节档影片平均时长超过137分钟，刷新中国影史春节档片长最长纪录，但有多部视效大片，6部影片中有5部均涵盖IMAX、CINITY、中国巨幕、杜比影院四种特效厅制式，观众将有更多选择，“且最低票价与去年保持一致，当前观众购票价格非常实惠，可以说是‘加量不加价’。”
另据央视财经报道，各地电影主管部门、购票平台以及片方纷纷推出了丰富多样的消费补贴和票补福利。例如，广东、北京、江苏分别发放3800万元、3300万元、2500万元的电影消费券，惠及观众，提升观影体验。多家机构表示，考虑到春节档是全年中最重要的档期之一，这一档期票房如果有超预期表现，则有望推动影视板块的业绩修复以及估值回升。相关人士表示，2025年票房有望重回近500亿元，有望比2024年增长约20%。
万联证券在研报中预测，2025年春节档期票房前三名分别是《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》、《封神第二部：战火西岐》，分别为42.15/32.95/28.84亿元，预测总票房将达到136.95亿元。
国泰君安在1月26日发布的研报中表示，媒体预测春节档总票房达83.2-85.0亿元，有望创历史新高。根据猫眼专业版的数据，从单片的预测票房来看，《哪吒之魔童闹海》预测票房区间为38-50亿元，《唐探1900》和《封神第二部：战火西岐》最高预测票房均在30亿元以上，而此前未有春节档出现三部30亿元以上票房。国泰君安维持之前预测春节档票房84亿元。
澎湃新闻记者 吴雨欣