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中国市场跌20%！法国葡萄酒与烈酒出口遭重创
法国葡萄酒与烈酒出口商联合会（FEVS）发布的报告显示，2024年法国葡萄酒与烈酒出口连续第二年下降，而作为法国酒类产品核心市场之一的中国，其需求放缓是下滑的主因——对中国内地出口额暴跌20%，跌破10亿欧元关口。
数量稳定，价值缩水
报告显示，2024年法国葡萄酒和烈酒出口额为156亿欧元，较2023年下降4%；出口量微降0.1%，为1.74亿箱（9升装）。
烈酒跌幅最大，出口额下降6.5%至45亿欧元，出口量减少1.8%至4660万箱；干邑出口额下降11%，但出口量仅下降1%；葡萄酒出口量微增0.7%达1.24亿箱，出口额下降3%至109.4亿欧元。
FEVS主席Gabriel Picard强调，尽管数据下滑，但2024年仍是法国酒类出口史上第四高年份。他表示：“在2023年出口量骤降后，2024年趋于稳定，但代价是价值缩水。通胀和地缘政治不确定性削弱了前几年的高端化趋势，消费者从昂贵的葡萄酒转向更实惠的选择也是原因之一。毫无疑问，消费模式正在发生转变，可能是高端化现象的终结。附加值更高的产品表现得相当不错，比如起泡酒，而非常昂贵的香槟则趋于衰落。”
从数据来看，2024年香槟的出货量下降9.7%至1，240万箱，出口额下降8%至38.6亿欧元。相比之下，其他产区的起泡酒，如卢瓦尔河谷和阿尔萨斯产区的起泡酒出口量增长8%至1，030万箱，出口额增长9.5%至4.26亿欧元。
中国市场遇冷拖累全局
报告指出，中国作为法国酒类产品的核心市场之一，其需求放缓是下滑的主因。2024年，法国酒对中国内地出口额暴跌20%，跌破10亿欧元；对新加坡和中国香港分别下降25%和12%，这三个市场占下降的90%。
FEVS认为，中国对欧盟白兰地的反倾销调查是影响因素之一。但也有进口商指出，调查反而促使进口商在2024年初加速囤货，实际核心问题在于“中国商业活动与消费市场收缩”。
此外，法国葡萄酒在中国面临多重挑战：澳大利亚葡萄酒重返中国市场、品牌定位模糊及价格失衡。长沙葡壹精品酒业总经理方奕分析称，法国高端葡萄酒品质优秀但价格过高，低端产品则质量欠佳，而中端酒利润微薄。例如，中级庄（Cru Bourgeois）、超级波尔多（Bordeaux Supérieur）等品类，对经销商利润贡献有限，而顶级勃艮第葡萄酒虽需求旺盛，却往往受到价格过高和供应短缺制约。
2025年1月1日起，白兰地（涵盖法国干邑）的进口关税从5%上调至10%，进一步加剧了经销商的成本压力。有经销商表示，关税上调导致成本上涨至少6.5%以上，加上20%的消费税和其他进口环节税率，综合成本大幅增加。在当前市场需求放缓的环境下，这无疑是对经销商的又一重击。
LVMH的2024年业绩报告显示，其葡萄酒与烈酒业务收入同比下滑11%，营业利润大幅下降36%。LVMH旗下知名干邑品牌轩尼诗营收受到中国本土需求放缓和美国市场环境挑战的双重拖累；保乐力加和人头马君度的财报也揭示了类似困境，马爹利销售额大幅下降，干邑在中国市场的销售额显著下滑。
市场仍不乏亮点
法国2024年的葡萄酒和烈酒出口数据为该行业描绘了一幅黯淡的画面，但情况真的是一片黯淡吗？
事实上，法国的葡萄酒和烈酒出口在过去两年有所下降，是从历史高点回落。法国葡萄酒和烈酒在2022年达到了172亿欧元的峰值，2023年同比下降5.9%至162亿欧元，2024年又下降4%至156亿欧元，但这一数字仍高于疫情前的水平。在新冠疫情暴发之前的2019年，法国葡萄酒和烈酒出口额为140亿欧元，2020年下降13.9%至121亿欧元，2021年下降28%至155亿欧元，是疫情造成的不稳定。
2024年，法国的葡萄酒和烈酒虽然出口额出现下降，但出口量仍保持稳定。葡萄酒出口量比上年增长0.7%，出口额下降3%，主要是由于香槟出口额下降8%，而静酒仅微降0.5%。
法国的葡萄酒和烈酒对主要市场美国的出口出现复苏，增长5%至38亿欧元。对美出口价格反弹明显，2024年上涨了8.4%，而烈酒价格则保持稳定（-0.1%）；对英国出口保持稳定，微降0.7%至17亿欧元。虽然葡萄酒出口额下降3.9%至14亿欧元，但烈酒增长21%至2.6亿欧元。
法国的葡萄酒和烈酒在亚洲一些市场也表现良好，对日本下降4%至6.55亿欧元，而其他市场则有所增长，如马来西亚（增长5%至7500万欧元）和泰国（增长8%至6200万欧元）。
尽管全球市场波动，法国凭借强大的品牌声誉仍维持了一定的市场份额。但伴随着澳大利亚葡萄酒回归、中国消费趋势变化等因素，法国酒类行业亟需调整策略以应对新格局，法国政府已采取“危机蒸馏”和“10万公顷葡萄园拔除计划”等措施，以缓解产能过剩和市场压力。未来，法国酒类行业需在品牌定位、价格策略和市场多元化方面做出更多努力，酒业人士也呼吁欧盟和法国领导人解决政治紧张局势，以重振出口市场。（资料来源：FEVS、Vino Joy News、The Drinks Business）