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一瓶二锅头的寒冬之惑：红星换帅能否破局
华夏时报
本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷 北京报道
临近2024年底，北京红星股份有限公司（下称“红星股份”）总经理发生了变更。12月26日，微信公众号“红星职工之家”发布文章称，杨建军任红星股份党委副书记、总经理，肖卫吾不再担任红星股份总经理。对于肖卫吾的离职，12月27日，红星股份相关工作人员告诉《华夏时报》记者，是由于个人原因，但具体原因不知。
红星股份旗下红星二锅头是光瓶酒中的知名产品。但近几年，在白酒进入量降价增的存量竞争时代、光瓶酒赛道扩容的大背景下，光瓶酒成为各类玩家积极涌入布局的赛道。随着光瓶酒行业竞争加剧，红星股份能否在杨建军的带领下冲出重围，仍存在很多不确定性。
换帅背后
从红星股份离职后，肖卫吾的去处也备受关注。据了解，肖卫吾职业下一站，将加入宝丰酒业担任总经理。宝丰酒业同样是光瓶酒赛道的重要选手。
据市场消息，肖卫吾是快消领域、酒类产业的知名职业经理人，曾先后就职于宝洁中国投资管理有限公司、百事中国投资有限公司等，担任过品牌经理、高级产品经理、区域市场经理等职位，其于2014年7月正式加入红星股份担任总经理。
接任肖卫吾红星总经理一职的杨建军，同样出身白酒行业。据悉，杨建军是北京一轻产业集团有限公司（下称“一轻产业”）党委副书记、总经理，北京首都酒业有限公司董事长。
对于此次红星股份换帅，酒类分析师蔡学飞对本报记者分析认为，“是企业正常的人事调整，毕竟肖卫吾在红星股份总经理岗位工作十余年，其工作成绩有目共睹，而杨建军本身也是酒业老兵，有着丰富的行业经验，其接任对于红星股份整合相关内部资源，协调企业整体战略规划，以及未来红星股份的持续结构性稳定增长具有积极的创新与促进价值。”
公开资料显示，红星股份前身是华北酒业专卖公司实验厂，于1949年5月成立，是北京地区第一家国营酿酒厂，目前隶属于大型国有独资公司北京一轻控股有限责任公司（下称“一轻控股”）旗下，目前红星实施红星高照和红星双品牌战略，其中红星高照为其高端品牌，红星为大众品牌，产品涵盖大曲酿、蓝瓶、大二、纯粮兼香等光瓶产品，其中红星二锅头是二锅头品类中的知名产品。
此前，红星股份曾谋求过“借壳上市”。2020年年底，大豪科技发布公告称，拟购买控股股东一轻控股持有的北京一轻资产经营管理有限公司（下称“一轻资产”）100%股权，并向北京京泰投资管理中心购买其持有的红星股份45%股权，以及向北京鸿运置业股份有限公司购买其持有的红星股份1%股份。根据天眼查，一轻资产现用名一轻产业，是红星股份的控股股东。
不过此次借壳上市历经两年多时间后宣布终止。2023年3月17日，大豪科技发布公告称，决定终止收购上述交易。理由为，鉴于国内外宏观经济和资本市场等环境较本次交易筹划之初发生较大变化，现阶段继续推进本次重组存在较大不确定性风险，经公司与交易对方认真论证，认为本次交易已无法达成交易各方预期，交易各方一致决定终止本次重大资产重组事项。
二锅头竞争加剧
未能成功借壳上市的红星股份，当前生存压力并不小。
今年以来，整个白酒市场都在承压，隶属于传统销售旺季的端午节、中秋节、双十一，都在今年遭受了冷遇，“中秋节应该是近十年来最为惨淡的一个中秋节。双十一就像没有过一样就过去了，我们第四季度纠结2025年究竟应该怎么干。”酒仙集团董事长郝鸿峰在日前的公开演讲中如此总结2024年中国酒业的艰难。
根据国家统计局数据，今年11月份，烟酒类零售总额为511亿元，同比下滑3.1%；今年1-11月份，烟酒类零售总额同比增速为5.2%，去年同期为10.9%。对于当前白酒市场现状，蔡学飞对本报记者表示，“虽然整个酒类消费市场承压较大，但是大众消费市场扩容明显。”
但需要注意的是，大环境承压状态下，一线名酒加速下沉，本就竞争激烈的光瓶酒赛道竞争再次升级。目前光瓶酒领域除了红星股份，还有民酒代表牛栏山，以及一众名酒企，比如山西汾酒的玻汾、五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，区域名酒金种子、衡水老白干等也在涉足光瓶酒，分别推出了头号种子、冰川光瓶系列等，此外，江小白、光良、谷小酒、一担粮等一批批玩家也不断涌现。
这种背景下，红星股份竞争压力可想而知。根据大豪科技此前并购案时披露的数据，2019年、2020年，红星股份分别实现营业收入约26.38亿元、23.39亿元；净利润分别为4.92亿元、4.31亿元。在今年白酒整体承压的大环境下，红星股份今年销售表现如何，12月27日，记者询问了红星股份相关工作人员，但截至发稿，并未收到相关回复。
不过，同为二锅头品类代表的牛栏山近几年销售量并不乐观，根据牛栏山母公司顺鑫农业年报，2021年至2023年，牛栏山王牌产品42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二）销售量同比下滑幅度分别为5.19%、23.72%、18.29%，2024年上半年，该产品销售量再次同比下滑4.45%；同时，牛栏山正在打造的核心单品金标陈酿同样难逃下滑命运，2023年，金标陈酿销售量为6531.27千升，同比下滑41.86%；今年上半年，金标陈酿销售量再次同比下滑46.38%。
如今红星股份随着新总经理的上任，后续将如何发展？对此，中国酒业独立评论人肖竹青对记者表示，“建议红星股份可以利用光瓶酒品类爆发的大趋势，向全国吸引那些具备终端覆盖、控价意识、良好的消费者互动传承、动员能力的优秀经销商。”
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰