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消费者报道
■按:
酒水,在日常大众消费中占据重要比重。《消费者报道》选取广东地区热销酒款,通过对线上线下多个渠道的跟踪统计,关注白酒价格变动趋势,为消费者带来靠谱的酒水消费参考。
飞天茅台价格快速回升,红花郎红十仍在降价
临近年底,尽管白酒市场进入“春节”消费旺季的前期,但酒商备货的意愿并未表现得十分强烈。
12月16日,有广州地区终端烟酒行的经营者向《消费者报道》记者表示,现在基本上不压货,卖多少拿多少。也有白酒门店老板表示,快到年底,已经在和几个客户沟通需求,争取多出一些货。
从最新一期(12月16日)《大湾区酒价》的数据来看,对比上一期(11月28日)数据,千元价格区间的高端白酒价格整体有所回升,部分次高端白酒价格连续下跌。
飞天茅台散装在本期的均价从2532.67元/瓶上涨至2680.67元/瓶,上涨了148元。具体来看,飞天茅台在1919、小象超市和终端烟酒行的价格分别有不同程度的上涨,在1919的价格从2699元/瓶上升至2743元/瓶,小象超市的价格从2599元/瓶上升至2899元/瓶,在终端烟酒行的价格从2300元/瓶上升至2400元/瓶。
值得注意的是,进入十二月,贵州茅台酒生肖龙(以下简称“龙茅”)的价格也开始有所上涨。据《今日酒价》的数据,12月5日,龙茅的批价从2500元/瓶上涨至2550元/瓶;12月15日、17日,龙茅批价再次上涨,最新的批价为2580元/瓶。
次高端白酒价格则表现出不同程度的上下浮动,主要集中在天猫和京东官方旗舰店。
红花郎红十延续上期跌势,在小象超市、盒马鲜生、天猫官方旗舰店以及线下商超渠道都有一定幅度的价格下跌。其中,红花郎红十在小象超市的价格从359元/瓶下跌至299元/瓶,在线下商超的价格从399元/瓶下跌至349元/瓶。汾酒青花20在京东官方旗舰店和线下商超的价格也有小幅变动,分别从473.1元/瓶和458元/瓶下降至463.6元/瓶和398元/瓶。
在本期《大湾区酒价》统计的13款热门产品中,共4款产品价格上涨,8款产品价格有不同程度下跌,1款产品价格基本不变。
从全国范围内的整体数据来看,白酒价格下跌的趋势依然保持不变。泸州·中国白酒商品批发价格指数办公室最新公布的数据显示,2024年12月上旬全国白酒环比价格总指数为99.90,下跌0.10%。从分类指数看,名酒环比价格指数为99.84,下跌0.16%;地方酒环比价格指数为99.94,下跌0.06%。基酒环比价格指数为100.00,保持稳定。
市场陆续开启春节旺季,酒企争相发布新品
距离蛇年春节还有大约一个月,不少酒企已经陆续发布旗下的生肖酒产品。除泸州老窖、沱牌舍得、郎酒、古井贡酒、石湾玉冰烧以外,12月上半月,洋河、剑南春、贵州安酒等也陆续发布生肖酒产品。值得一提的是,也有酒企发布了除生肖酒以外的系列新品。
12月1日,洋河股份旗下湖北梨花村酒业有限公司正式发布汉酒品牌,据介绍,汉酒是洋河股份继绵柔浓香、绵柔酱香之后推出的绵柔兼香战略产品,开创了绵柔兼香新品类。
12月2日,在2024汾酒全球经销商大会上,“青花汾酒26·复兴”正式官宣。据介绍,“青花汾酒26·复兴”的终端指导价为718元,作为定位在青花汾酒20和青花汾酒30之间的核心产品。
12月5日,洋河·梦之蓝“小龙行大运”春节礼盒上市。礼盒包含2瓶40.8度260ml梦之蓝定制酒、1个梦之蓝龙年定制马克杯、1枚梦之蓝车载香薰。同日,贵州珍酒核心大单品第四代珍酒·珍十五也迎来焕新上市。
12月9日,据剑南春微信公众号消息,剑南春2025蛇年生肖纪念酒上市,建议零售价1299元/瓶,限量发售28888瓶。
12月10日,五粮液乙巳蛇年生肖酒正式推出。同日,贵州安酒·乙巳蛇年生肖酒上市发布,限量发行9999瓶,官方建议零售价2699元/瓶(588ml)。
12月11日,“传统中国节·新春纳福季”茅台文旅新春套盒上线茅台文旅官方旗舰店。据悉,套盒有五款可供选择,分别是长寿福、安康福、欢聚福、财运福、和美福,里面含两瓶200ml飞天茅台及精美酒具。
12月12日,汾酒集团旗下竹叶青酒新品“天享”系列在深圳发布。
12月16日,梦之蓝社区公众号发文官宣洋河股份七款乙巳蛇年生肖系列产品,其中包括洋河·金蛇献瑞蛇年生肖酒。其他产品还有小龙行大运·乙巳蛇年新年礼盒、苏酒乙巳蛇年纪念酒、双沟乙巳蛇年纪念酒、贵酒乙巳蛇年纪念酒等。
除了新品的密集发布,部分酒企已经率先展开春节促销活动。以洋河为例,该品牌在12月11日推出“大国绵柔香 好礼万家享”活动。
随着元旦、春节的临近,白酒市场的旺季“营销”战也正式拉开帷幕。