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正品免税香烟批发货到付款_赢下天价索赔后郎酒核心大单品青花郎跌破800元

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赢下天价索赔后郎酒核心大单品青花郎跌破800元

  国际金融报

  不允许别人姓“郎”,让郎酒赢了近2亿元,品牌却陷入“赢了官司输了人心”舆论质疑,或也影响到了业务端。

  据“今日酒价”数据,郎酒旗下核心大单品青花郎11月18日批发价为795元,此前该产品价格长期稳定在825元,已连续6天跌破800元大关。

水芙蓉 摄

  除了经销商端的批发价,青花郎的消费者到手价也有下滑。日前郎酒京东官方旗舰店显示,53度500ml的青花郎到手价约1006元/瓶,与三周前相比下滑了25元。

  对郎酒而言,青花郎不仅仅是销量支柱,还被寄予“下一个茅台”的厚望,被公司定位为高端品牌。

  早年青花郎不仅在营销上“紧贴”茅台,打出“中国两大酱香白酒之一”的广告语,还通过多次涨价将官方建议零售价抬升至1499元,与茅台持平。然而,今年白酒行业进入深度调整周期,大多数白酒面临价格倒挂问题,青花郎与茅台的差距继续拉大。若以青花郎最新的消费者到手价计算,该产品价格倒挂已将近500元。

  青花郎批发价的突然跳水发生在11月13日,巧合的是,彼时郎酒与夜郎古酒业的商标侵权案一审判决结果刚出炉。

  为了名字中一个“郎”字,郎酒将赤水河彼岸的夜郎古酒业告上法庭,认为对方故意攀附“郎”商标商誉,对郎酒商标构成侵权,要求夜郎古酒赔付1.96亿元。

  四川省泸州市中级人民法院的一审结果认为,夜郎古酒业存在对郎酒的侵权行为,除了上述金钱赔偿,还要求其停止生产、宣传、销售相关白酒、变更企业名称,变更后夜郎古酒业、夜郎古酒庄及关联公司的名称不得带“郎”字。

左宇 摄

  官司打赢了,郎酒却陷舆论危机,一审结果是否合理争议不断。

  一方面,夜郎古酒业发布的声明显示,夜郎古的“郎”含义与郎酒的“郎”毫无关系,且企业名称、商标注册历程清晰,不存在不正当竞争。

  夜郎古酒业坐落于贵州省遵义市茅台镇,名字源自夜郎文化,夜郎是战国时代至两汉初年西南少数民族建立的古方国,现学界普遍认为“夜郎”现隶属于贵州省内;公司1999年成立之初就以“夜郎古”为企业字号,并于2005年申请注册“夜郎古”商标并使用至今。

  另一方面,郎酒的“郎”商标直接持有者并非郎酒集团,而是国资背景的古蔺县久盛投资有限公司。2016年,郎酒公司通过增持股份的方式成为其大股东,才使郎酒集团董事长汪俊林成为该公司法人。这意味着,“郎”的商标由汪俊林个人间接持有,并非郎酒公司直接所有。

  值得注意的是,郎酒与夜郎古酒业的商标纷争先前就已存在,2011年曾被国家工商总局商标局审查后判定,并未构成近似。

  面对郎酒方面的突然指控,夜郎古酒业表示,两个品牌已和平共存20多年,一起参与行业交流活动,多项事实表示业界和消费者并不会将其混淆。

  多位业内人士对此一审结果表示不解,贵州三酒协也接连发声。11月12日至11月15日,贵州省白酒企业商会、贵州省仁怀市酒业协会、遵义市酒业协会接连表示,对该案件的一审判决和郎酒公司的相关诉求“深表震惊和遗憾”。

孙婉秋 摄

  记者:水芙蓉

  编辑:左宇

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