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如何在网上买爱喜《今日汇总》
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在消费升级与技术迭代的共振中,“她经济”已成为驱动商业变革的重要变量。女性消费行为正突破传统的标签化认知,通过精准的需求拆解、场景化决策与资源整合,形成独特的”生活算法”。
华创商社联合农业、轻工纺服、传媒团队共同给出7大关键词,重构新消费时代的生活方程式。
物质丰裕后精神需求升级,女性通过消费填补社会转型期的孤独感与阶层焦虑,技术与设计催生情感代偿。
从“功能满足”到“情感共鸣”的商业范式变革,从“人货场”看情绪消费对消费的影响:1)人:女性悦己消费占比显著提升,女性情绪疗愈类商品支出占比大幅提升;2)货:情绪感官需求推动产品叠加情绪价值,寺庙文创、香氛疗愈等兼具功能与情感属性的产品爆发式增长;3)场:社交驱动决策,小红书等平台通过“测评+种草”缩短女性消费决策周期。
投资机遇聚焦三大方向:美妆个护保健以及情绪价值型国货、线下情绪空间(如调改后的百货)、以女性为主要消费人群的数据型平台。
推荐携程、美团,建议关注阿里巴巴、祥源文旅(维权)等,建议关注百货商超、美护板块。
风险提示:宏观经济疲软,居民消费信心下滑等。
女性对美丽的追求一直热烈美好,美护行业作为女性可选消费的代表持续展现国货势能。
2025年,关键词是“竞争”:美妆从渠道、产品竞争逐步升级为品牌力的竞争,国内外品牌不断向高产品服务质价比、高品牌力的“双高”象限趋近;医美材料则在上游供给增加下竞争加剧,成长主旋律仍看新品增量。除此外,额外需要关注“出奇”,如公司间收并购整合等催化。
推荐巨子生物、毛戈平,建议关注爱美客、珀莱雅、锦波生物、江苏吴中(维权)、丸美生物。
风险提示:安全事故发生、监管趋严、竞争加剧等
首饰是一座桥梁,紧密连接着女性的情感诉求。当下,女性越发注重通过饰品来彰显自我与抒发情感。
国潮首饰巧妙融合传统元素与现代设计,实现对传统文化认同的情感诉求。国潮首饰已经成为女性表达喜悦、自信等情绪的载体,满足了她们自我取悦与情感慰藉的需求。
在国潮与“她经济”的双重推动下,黄金珠宝市场前景广阔,推荐老铺黄金、周大生,建议关注其他黄金饰品行业头部品牌。
风险提示:消费信心疲弱,线下客流减少,金价波动,竞争加剧,门店拓展不及预期
2025年“她经济”持续升温,女性消费呈现情感化、个性化与IP化特征。
年轻女性成为IP消费主力,尤其对兼具文化内涵与情感共鸣的国潮IP需求激增(如《哪吒2》带动盲盒、卡牌等周边脱销),同时更倾向为兴趣付费。
节日场景下,女性消费者注重体验式消费,商家通过IP联名、沉浸式营销(如主题快闪店)强化互动,形成“文化认同-社交传播-复购”闭环。IP联名覆盖品类日益多元,消费品牌更加重视结合IP特性与消费场景,打造差异化体验以提升转化。
推荐泡泡玛特(核心客群为18-35岁女性,占比60%-70%)、名创优品(女性消费占比约为75%-80%)。
风险提示:IP授权风险,行业竞争加剧,第三方生产风险。
它经济、也是她经济。近年来,宠物逐渐成为家庭情感的重要载体,尤其在女性消费群体中,“精致养宠”理念的流行推动了节日营销的创新。2024年宠物消费市场超3000亿元,女性占比更高,她们更倾向于为宠物购买高品质商品与情感类服务;其背后更深层的原因是宠物为其提供了痛点需求——高情绪价值,使得“为宠物买单”这项消费变得更具情感性价比。
推荐中宠股份、乖宝宠物、佩蒂股份、天元宠物,关注源飞宠物。
风险提示:国内市场竞争加剧,自有品牌拓展不及预期,海外业务恢复不及预期,汇率波动,国际政治经济环境变化
悦己-阅己-越己,女性消费者将服装购物转变为一场穿越时尚世界的心灵探索。
运动户外、休闲时尚、家纺家居等均为贯穿生活中“穿”环节的重要品类,潮流演变与时尚轮回、场景融合与凸显个性,不变的是对“自洽的美好”的追求。
站在当前时间点,悦己需求点燃增量市场、渠道变革驱动品牌升维,建议关注以下方向:1)个护功能及高质需求释放:稳健医疗、百亚股份等;2)运动户外持续渗透:安踏体育、李宁、三夫户外(维权)等;3)头部品牌及渠道升级突围:海澜之家、森马服饰等。
风险提示:终端消费复苏不及预期,中美贸易摩擦加剧
AI正历经新一轮技术范式升级,模型性能和综合能力持续优化,迭代进程不断加快。
随着深度求索发布DeepSeek-R1高性能+开源驱动AI技术平权,有望促进国产模型整体能力提升。在应用拓展方面,看好AI应用侧多点开花及加速落地,诸如医疗、教育、广告营销等垂直领域的商业化进程提速。
举例来说,不少女性在AI陪伴产品星野、筑梦岛等消费AI内容,获取情绪陪伴价值。此外,包括腾讯、阿里、字节在内的多家科技大厂对AI投入持续加速,原生AI应用、AI+传统互联网产品等形态有望提升生产力工具效用及泛娱乐消费升级。
建议关注腾讯、阿里巴巴、奥飞娱乐、南方传媒(维权)。
风险提示:政策监管趋严,AI技术迭代发展不及预期,AI产品商业化不及预期等。