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哪里有货源是厂家直接供货_洋河股份被踢出行业前三,张联东换个“酒瓶”治标不治本?

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洋河股份被踢出行业前三,张联东换个“酒瓶”治标不治本?

  Ofweek维科网

  洞悉商业本性,直击企业核芯

  主笔|李可

  2024年,持续多年的“茅五洋”格局将发生变化,洋河股份(002304.SZ)将被踢出前三甲。

  对此,洋河股份党委书记、董事长张联东指出,要“解放思想加压奋进,破局重塑加速前进”。

  如何破局重塑?2025年2月7日有报道显示,洋河股份发布通知称,2025年将推出第七代海之蓝,并率先在江苏省内上市,自2月5日起江苏省内暂停接收第六代海之蓝销售订单。

  有白酒行业人士向财观潮头表示,洋河股份推出新一代的海之蓝治标不治本,“大多消费者并不会因为洋河换个‘酒瓶’,就增加购买量,提升开瓶率,反而会因为前代产品‘贬值’而陷入持续观望的状态。”

  01

  “绯闻”出圈

  2025年春晚上盛传着一则消息,洋河股份高管之女出现在晚会现场观众席前排的消息,并多次给到镜头,大约有10次出镜。

  传言描述,“该女子每次出镜,洋河要付1000万元广告费,神秘女子为洋河股份董事长张联东的女儿。”

  公开报道显示,洋河股份赞助了央视蛇年春晚,由“梦之蓝”进行晚会开场的晚八点整点报时。

  洋河股份的公关稿件显示,作为2025蛇年春晚独家报时合作伙伴,公司拉开了以梦启新年的春节营销帷幕!亮相总台春晚C位,闪降春晚无锡分会场快闪,携手黄渤献上贺岁短片,牵手贺岁档电影《封神第二部》,联合新浪财经共邀殷桃发布年度视频《梦想之路》等等,一系列春节动作让洋河可谓高光频现,异彩纷呈!

  对于“神秘女子事件”,洋河股份回应称:是谣言。“公司现任董事长张联东只有1个儿子,公司也未曾获得过春晚现场活动的门票,且该女子也不是洋河股份其他高管或离任高管之女。”

  财观潮头发现,除了洋河股份外,五粮液、郎酒、西凤酒、古井贡酒等酒企,也是春晚的赞助商。其中,五粮液作为独家互动合作伙伴,大手笔送出价值1亿元的好礼。

  相比起来,洋河股份靠“绯闻”出圈,不知是福还是祸。

  但可以肯定的是,洋河股份牵手电影《封神第二部》,是实打实的押错了宝。如今,《哪吒2》已稳定中国票房冠军,而《封神2》的口碑和票房明显差了一大截。

  02

  没有对比就没有伤害

  输了舆论“进攻战”,洋河股份又丢了业绩“保卫战”。

  2024年前三季度,洋河股份实现营业收入275.16亿元,同比下降9.14%;净利润85.79亿元,同比下降15.92%。

  其中,2024年第二季度和第三季度,洋河股份营业收入分别为66.21亿元和46.41亿元,同比分别增长-3.02%和-44.82%;净利润分别为18.92亿元和6.31亿元,同比分别增长-9.75%和-73.03%,均连续两个季度同比下滑。

  2023年年报中,洋河股份还踌躇满志,定下2024年5%-10%的营收增长目标。

  也就是说,洋河股份至少要在2023年331.26亿元的基础上,增长5%达347亿元。

  2021年至2023年的第四季度,洋河股份营业收入分别为27.14亿元、40.70亿元和51.84亿元,公司2024年营业收入超过300亿元并不困难,但全年想要实现至少增5%的目标已是不可能。

  要达到347亿元营收,洋河股份2024年第四季度要实现收入约72亿元,同比增长约38.6%,这只能成为奢望。

  有观察人士称,白酒行业近两年已经进入加速调整和分化期,经销商库存已经处于临界点,部分酒企的增长是靠给经销商压货压出来的,这种增长模式不可持续。而洋河股份则选择了主动降速,调整发展节奏,为中长期发展奠定基础。

  “所以可以认为,洋河股份这一“降速”并非业绩下滑的信号,而是公司主动调整步伐,追求高质量发展的战略决策。”该观察人士表示。

  白酒行业深度调整不假,但没有对比就没有伤害。

  2024年前三季度,山西汾酒实现营业收入313.58亿元,同比增长17.25%;净利润113.50亿元,同比增长20.34%。

  对比来看,洋河股份无论是收入还是利润,均不及山西汾酒,此前已形成多年的“茅五洋”格局,将在2024年变为“茅五汾”,公司将无奈接受被踢出中国白酒行业前三甲的名单。

  03

  张联东“打鸡血”

  洋河股份所谓“主动降速”,也打了自己的脸。

  2021年4月,洋河股份董事长张联东发布了公司“十四五”发展战略,其中制定了“十四五”酒业“倍增”计划,到2025年,公司营收突破500亿元。

  如今看来,洋河股份已无法冲击营收500亿元目标,保住处于“300亿俱乐部”显得更加现实。

  对于业绩下滑,洋河股份高管也在分析原因,但更多的像是在“打鸡血”。

  2月5日,洋河股份官方网站上,以《解放思想加压奋进 破局重塑加速前进》为题,报道了公司召开的年度工作大会。

  会议现场,洋河股份党委书记、董事长张联东号召全体干部职工把“闯”和“创”的精神激发出来,“敢”和“干”的劲头调动起来,为不断开创高质量发展新局面汇聚磅礴力量。

  报道显示,张联东立足战略全局,深入剖析了宏观经济形势、行业发展态势以及企业面临的机遇与挑战,并结合企业长远发展蓝图,围绕“解放思想加压奋进,破局重塑加速前进”,从“自我革命、聚焦重点、转型模式、营销攻坚、管理提升、队伍建设、基层基础”等维度对公司2025年工作作规划部署。

  从报道中,外界无法得知张联东如何“剖析”,如何“规划部署”。

  但不难发现,“破局重塑”是洋河股份这场会议的主题,也是对2024年业绩下滑的反省,而且马上有了新的行动。

  2月7日有报道显示,洋河股份发布通知称,2025年将推出第七代海之蓝,并率先在江苏省内上市,自2月5日起江苏省内暂停接收第六代海之蓝销售订单。此外,自2月5日起对洋河对梦之蓝M6+实施严格的配额管控政策,对于不符合相关要求的市场暂停接收销售订单。

  有白酒行业人士向财观潮头表示,洋河股份推出新一代的海之蓝,可以缓解此前产品“价格倒挂”的现象,但这只是治标不治本,“大多消费者并不会因为洋河换个‘酒瓶’,就增加购买量,提升开瓶率,反而会因为前代产品‘贬值’而陷入持续观望的状态。”

  END

  编辑 | 晓贰

  排版 | 伍岳

  主编 | 老潮

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